{"id":24170,"date":"2020-07-30T14:46:38","date_gmt":"2020-07-30T20:46:38","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=24170"},"modified":"2020-07-30T14:46:39","modified_gmt":"2020-07-30T20:46:39","slug":"preven-que-inversion-publicitaria-en-redes-sociales-repunte-tras-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/preven-que-inversion-publicitaria-en-redes-sociales-repunte-tras-pandemia\/","title":{"rendered":"PREV\u00c9N QUE INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA EN REDES SOCIALES REPUNTE TRAS PANDEMIA"},"content":{"rendered":"\n<p>Durante los \u00faltimos tres meses, se observ\u00f3 un incremento en la inversi\u00f3n publicitaria seg\u00fan report\u00f3 la firma&nbsp;<strong>Socialbakers<\/strong>, en un detallado reporte sobre las&nbsp;<em>Tendencias en Redes Sociales durante el Segundo Trimestre de 2020<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de los principales hallazgos de la compa\u00f1\u00eda y basados en datos del segundo trimestre, incluyen el regreso a los niveles pre-pandemia en rubros como presupuesto publicitario,&nbsp;<strong>costo por clic<\/strong>&nbsp;(CPC) para publicidad pagada y el tiempo que los usuarios de&nbsp;<strong>Facebook<\/strong>&nbsp;pasan en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/tecnologia\/\"><em>Sigue la informaci\u00f3n de Tecnolog\u00eda en nuestra secci\u00f3n especializada<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Un avance importante es el incremento en el uso de contenido de videos org\u00e1nicos en las redes sociales, lo cual ofrece a los anunciantes un alto grado de interacci\u00f3n o&nbsp;<strong><em>engagement<\/em><\/strong><em>,<\/em>&nbsp;con un p\u00fablico que trabaja de forma remota o que se encuentra aislado durante la pandemia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl segundo trimestre fue un periodo din\u00e1mico desde el punto de vista de marketing. Observamos que la publicidad pagada se recuper\u00f3 y el costo por clic aument\u00f3 mientras los negocios iniciaron el retorno a la normalidad en casi todas las regiones e industrias\u201d, dijo Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, se\u00f1ala el reporte, se presentaron situaciones en donde la inversi\u00f3n publicitaria disminuy\u00f3 de forma temporal, probablemente a causa del movimiento social digital #BlackoutTuesday y al boicot a los anuncios en Facebook que organizaron grupos de activistas y de derechos civiles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El impacto del boicot a&nbsp;<strong>Facebook<\/strong>&nbsp;afect\u00f3 en mayor medida a Am\u00e9rica del Norte, en donde la inversi\u00f3n cay\u00f3 31.6% durante la \u00faltima quincena del segundo trimestre. Lo m\u00e1s probable es que la inversi\u00f3n publicitaria mantenga esta disminuci\u00f3n durante el inicio del tercer trimestre, toda vez que se espera que el boicot contin\u00fae, por lo menos durante el mes de julio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPercibimos una ca\u00edda en la publicidad pagada a inicios de junio, sobre todo en los Estados Unidos, que se relaciona con el #<strong>BlackoutTuesday<\/strong>. Sin embargo, la inversi\u00f3n publicitaria regres\u00f3 a sus niveles normales casi de inmediato. Se present\u00f3 otra ca\u00edda en la inversi\u00f3n publicitaria a finales de junio, relacionado con el boicot de anuncios que tambi\u00e9n podr\u00eda afectar las cifras del tercer cuarto de 2020\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los usuarios de Facebook retoman su actividad previa a la pandemia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los datos de&nbsp;<strong>Socialbakers<\/strong>&nbsp;tambi\u00e9n indican que a medida que las comunidades alrededor del mundo salen de la cuarentena, la cantidad de tiempo que pasan en l\u00ednea regresa a los niveles normales antes de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p>La interacci\u00f3n de Facebook se redujo del 100% a 50.8% durante el segundo trimestre del a\u00f1o, antes de aumentar una vez m\u00e1s al final de dicho periodo. Esta disminuci\u00f3n se debe en gran parte al regreso a los niveles normales, despu\u00e9s del repunte inusual que se present\u00f3 a mediados del mes de marzo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Instagram domina en audiencia e interacciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Instagram contin\u00faa en ascenso durante el segundo trimestre, mientras que la plataforma expande su audiencia y casi alcanza su punto m\u00e1ximo de interacciones al final del trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, el tama\u00f1o de la audiencia de los 50 perfiles top de marcas en Instagram es 31% mayor a la de Facebook. De igual manera, el&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;es, y de manera notable, mayor en Instagram: 18.7x m\u00e1s interacciones que Facebook, a pesar de que el 70.7% de todas las publicaciones de las marcas se realizaron en Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El contenido de video crece y muestra un gran potencial.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En marzo de 2020, en medio de la pandemia, el contenido en video empez\u00f3 a tener un importante auge en las redes sociales. Twitter, donde 20% de los tweets proviene de perfiles de marcas, presenta el mayor porcentaje de contenido en video en redes sociales, en comparaci\u00f3n con Facebook e Instagram. El contenido de video en Instagram represent\u00f3 17.1% de todas las publicaciones durante el segundo trimestre de 2020, un incremento de 16.3% en comparaci\u00f3n con el segundo trimestre de 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl uso del video es una estupenda manera de impulsar la interacci\u00f3n org\u00e1nica en un intento de los anunciantes por llegar al p\u00fablico que se encuentra confinado en sus hogares\u201d, se\u00f1al\u00f3 Ben-Itzhak.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook observ\u00f3 un aumento en videos de 5.3% en relaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o pasado, en donde los videos ocuparon 18% del contenido de la plataforma. Asimismo, el uso de Facebook Live subi\u00f3 27% en comparaci\u00f3n con el segundo trimestre de 2019, y 126% en los \u00faltimos cuatro meses. Sin duda, Facebook Live fue el formato m\u00e1s utilizado en las plataformas para el&nbsp;<em>engagement&nbsp;<\/em>durante el segundo trimestre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDebido a los niveles siempre altos en interacci\u00f3n, prevemos que muchas marcas continuar\u00e1n aprovechando Facebook Live, y en general los videos en vivo, durante el tercer y cuarto trimestre. El mensaje es claro: las marcas que no inviertan en videos en directo, estar\u00e1n dejando a un lado la interacci\u00f3n\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El presupuesto publicitario en las redes sociales de todo el mundo aument\u00f3 de forma significativa durante el segundo trimestre del 2020. En todo el mundo, la inversi\u00f3n publicitaria de las marcas fue 26% mayor durante el segundo trimestre, en comparaci\u00f3n con el primero, en donde se vio afectado por la pandemia del coronavirus.<\/p>\n\n\n\n<p>FUENTE: www.forbes.com.mx<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante los \u00faltimos tres meses, se observ\u00f3 un incremento en la inversi\u00f3n publicitaria seg\u00fan report\u00f3 la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":24173,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-24170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PREV\u00c9N QUE INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA EN REDES 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