{"id":24423,"date":"2020-08-06T14:30:00","date_gmt":"2020-08-06T20:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=24423"},"modified":"2020-08-06T11:38:31","modified_gmt":"2020-08-06T17:38:31","slug":"en-riesgo-1600-mdd-de-presupuesto-publicitario-por-fraude-en-instalacion-de-apps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/en-riesgo-1600-mdd-de-presupuesto-publicitario-por-fraude-en-instalacion-de-apps\/","title":{"rendered":"En riesgo 1,600 mdd de presupuesto publicitario por fraude en instalaci\u00f3n de apps"},"content":{"rendered":"\n<p>La exposici\u00f3n financiera global al fraude de instalaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles en todo el mundo fue de&nbsp;<strong>1,600 millones de d\u00f3lares&nbsp;<\/strong>durante los seis primeros meses de este a\u00f1o, representando una disminuci\u00f3n del 13.2%, mientras que en la regi\u00f3n de&nbsp;<strong>Am\u00e9rica Latina<\/strong>&nbsp;fue de 10.2%.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed lo detalla el \u00faltimo informe\u00a0<em>\u201cThe State of Mobile ad Fraud\u201d<\/em>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda\u00a0<strong>Appsflyer<\/strong>, en el cual refiere que el conocimiento sobre los peligros del fraude en las apps m\u00f3viles ha tomado mayor importancia a nivel mundial, por lo que las soluciones de protecci\u00f3n ahora son cada vez m\u00e1s s\u00f3lidas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAunque la industria de la publicidad m\u00f3vil ha evolucionado para defenderse adecuadamente contra el fraude publicitario, la cantidad potencial de da\u00f1o&nbsp;<strong>sigue siendo extremadamente alta y los estafadores siempre querr\u00e1n un pedazo del pastel<\/strong>\u201c, se\u00f1ala Doug McMillen, VP de Estrategia Empresarial en AppsFlyer.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, los estafadores siguen siendo agresivos en sus ataques: durante la pandemia de la COVID-19 causaron altas tasas de fraude en diferentes categor\u00edas, debido al r\u00e1pido crecimiento en la instalaci\u00f3n, en la adquisici\u00f3n de usuarios y uso de las apps.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fraude en M\u00e9xico durante la pandemia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En el pa\u00eds,&nbsp;<strong>la tasa del fraude en instalaci\u00f3n de apps m\u00f3viles aument\u00f3 17% entre febrero y abril, aunque en junio disminuy\u00f3 10%<\/strong>. Las categor\u00edas que m\u00e1s se vieron afectadas durante la pandemia fueron&nbsp;<strong>finanzas<\/strong>&nbsp;(61.5%),&nbsp;<strong>compras<\/strong>&nbsp;(34.2%),&nbsp;<strong>entretenimiento<\/strong>&nbsp;(8.6%) y&nbsp;<strong>juegos<\/strong>&nbsp;(3.2% en la categor\u00eda social casino, la cual no incluye dinero real).<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con&nbsp;<strong>AppsFlyer<\/strong>, los bots son el m\u00e9todo m\u00e1s com\u00fan de manipulaci\u00f3n del fraude en Latinoam\u00e9rica, particularmente en Argentina, donde representan el 82% y en M\u00e9xico, con el 70%.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguido de las granjas de dispositivos (similares a los bots), que simulan la actividad del usuario de forma automatizada&nbsp; y suman el 23% del m\u00e9todo de ataques en el pa\u00eds.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Claves anti fraude&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El fraude de instalaci\u00f3n en las apps seguir\u00e1 siendo el principal punto de inter\u00e9s para la mayor\u00eda de los estafadores. De acuerdo con el reporte, los dispositivos&nbsp;<strong>Android<\/strong>&nbsp;son significativamente m\u00e1s propensos a sufrir intentos de robo (15.6%), mientras que los&nbsp;<strong>iOS<\/strong>&nbsp;cuentan con un porcentaje menor del 3.6%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cada vez m\u00e1s anunciantes de todas las verticales est\u00e1n adoptando campa\u00f1as de costo por acci\u00f3n (CPA) y medici\u00f3n de eventos en la aplicaci\u00f3n, pensando que el hacerlo los proteger\u00e1 del fraude. Sin embargo, el principal objetivo debe ser bloquear el fraude en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDado que las empresas y los consumidores contin\u00faan recurriendo a las aplicaciones m\u00f3viles para las tareas diarias y el entretenimiento, los anunciantes deben permanecer atentos en sus esfuerzos por aprovechar estos insights clave sobre el fraude publicitario para no solo mantener a raya a los estafadores, sino tambi\u00e9n para limitar la exposici\u00f3n de sus recursos financieros a medida que aparecen nuevos m\u00e9todos de robo\u201d, se\u00f1ala McMillen.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de los reportes de&nbsp;<strong>AppsFlyer<\/strong>, se ha demostrado que evitar el fraude despu\u00e9s de la atribuci\u00f3n no es un lujo sino una necesidad para las apps. Por ello, es fundamental que cada aplicaci\u00f3n tenga una soluci\u00f3n antifraude que identifique los nuevos patrones de ataque; si no lo hacen, corren el riesgo de desperdiciar porciones significativas de sus presupuestos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, hay que tener en cuenta que debido a estos resultados no significa que se deba evitar la publicidad m\u00f3vil. M\u00e1s bien,\u00a0<strong>se debe considerar el fraude como otro desaf\u00edo<\/strong>\u00a0y asegurarse de proteger su negocio contra \u00e9l. Si bien la actividad de red de autoinformes (Self-Reporting-Network por sus siglas en ingl\u00e9s SRN) se considera segura, ampliar las opciones de medios es una necesidad, adem\u00e1s, requiere explorar nuevos canales y analizar sus KPI.<\/p>\n\n\n\n<p>FUENTE: https:\/\/www.forbes.com.mx\/en-riesgo-1600-mdd-de-presupuesto-publicitario-por-fraude-en-instalacion-de-apps\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La exposici\u00f3n financiera global al fraude de instalaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles en todo el mundo fue [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":24424,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-24423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - 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