Una pr\u00f3xima actualizaci\u00f3n del iOS de Apple le permitir\u00e1 optar por no realizar el seguimiento de aplicaciones.\u00a0Facebook no es un fan.<\/p>\n\n\n\n
Un cambio de privacidad<\/a> en el software que impulsa al<\/a> popular iPhone de <\/a>Apple<\/a> ha provocado una guerra de palabras en Silicon Valley.<\/p>\n\n\n\n El fabricante de iPhone implementar\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses una actualizaci\u00f3n de su sistema operativo iOS 14 que le solicita que le d\u00e9 permiso a las aplicaciones para rastrear su actividad en otras aplicaciones y en la web.\u00a0Ese cambio puede parecer peque\u00f1o.\u00a0Muchas aplicaciones ya rastrean nuestra actividad web a trav\u00e9s de la configuraci\u00f3n predeterminada que aceptamos cuando las instalamos.<\/p>\n\n\n\n Facebook<\/a> , sin embargo, ha estado furioso por el cambio, que amenaza la fuente de sus $ 86 mil millones en ingresos anuales: anuncios dirigidos. La red social ha emprendido una campa\u00f1a de meses contra Apple, publicando anuncios de p\u00e1gina completa en peri\u00f3dicos nacionales y probando ventanas emergentes dentro de la aplicaci\u00f3n de Facebook<\/a> para alentar a los usuarios a aceptar su seguimiento. Tambi\u00e9n se alega que los cambios de Apple est\u00e1n dise\u00f1ados para ayudar al propio negocio del fabricante del iPhone, en lugar de proteger la privacidad del consumidor.<\/p>\n\n\n\n \u00abApple puede decir que est\u00e1n haciendo esto para ayudar a la gente, pero los movimientos siguen claramente sus intereses competitivos\u00bb, dijo el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg<\/a> , en enero durante la conferencia de resultados<\/a> del cuarto trimestre de<\/a> la compa\u00f1\u00eda . El director ejecutivo de Apple, Tim Cook,<\/a> dice que el cambio se basa en la creencia de la empresa de que \u00ablos usuarios deber\u00edan poder elegir entre los datos que se recopilan sobre ellos y c\u00f3mo se utilizan\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La disputa subraya una diferencia fundamental entre los gigantes tecnol\u00f3gicos: c\u00f3mo ganan dinero. Apple vende tel\u00e9fonos inteligentes<\/a> y computadoras port\u00e1tiles<\/a> y toma una parte de las tarifas cobradas a los desarrolladores de aplicaciones. Facebook vende anuncios a los que puede dirigirse con precisi\u00f3n en funci\u00f3n del tesoro de datos que recopila sobre sus 2.800 millones de usuarios mensuales. Esos modelos comerciales informan su enfoque de la privacidad.<\/p>\n\n\n\n Esto es lo que necesita saber sobre la pelea entre Apple y Facebook:<\/p>\n\n\n\n Seguro. Es complicado y ha sido un hervor lento. Apple dijo en su conferencia anual de desarrolladores en junio que introducir\u00eda una funci\u00f3n en iOS que requer\u00eda que los usuarios dieran permiso a las aplicaciones para rastrearlas en varias aplicaciones y sitios web. Como dijimos, esta es una pr\u00e1ctica com\u00fan<\/a> , pero los usuarios a menudo la desconocen porque est\u00e1 enterrada en los t\u00e9rminos de servicio o las pol\u00edticas de privacidad. \u00bfQui\u00e9n los lee?<\/p>\n\n\n\n Con la actualizaci\u00f3n de iOS, los usuarios de iPhone ver\u00e1n una ventana emergente que dice expl\u00edcitamente que una aplicaci\u00f3n quiere rastrearlos.\u00a0Los desarrolladores de aplicaciones pueden utilizar esta ventana emergente para explicar c\u00f3mo se utilizar\u00e1n los datos del usuario.\u00a0Facebook, por ejemplo, utiliza estos datos para mostrar anuncios personalizados a las personas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n La ventana emergente tambi\u00e9n les dar\u00e1 a los usuarios la oportunidad de optar por no rastrear. Probablemente muchos lo har\u00e1n. <\/p>\n\n\n\n \u00abEl seguimiento se refiere al acto de vincular los datos del usuario o del dispositivo recopilados de su aplicaci\u00f3n con los datos del usuario o del dispositivo recopilados de las aplicaciones, los sitios web o las propiedades fuera de l\u00ednea de otras empresas con fines publicitarios o de medici\u00f3n de publicidad dirigida. El seguimiento tambi\u00e9n se refiere a compartir datos del usuario o del dispositivo con corredores de datos \u00ab, explic\u00f3 Apple a los desarrolladores en una publicaci\u00f3n de blog sobre las actualizaciones de iOS 14.<\/a><\/p>\n\n\n\n Depende de la frecuencia con la que mires los anuncios. Si no trata con ellos con mucha frecuencia, probablemente no notar\u00e1 muchos cambios al optar por no realizar el seguimiento.<\/p>\n\n\n\n Si conf\u00eda en la publicidad de Facebook para dirigirlo a los servicios y productos que compra, espere que los anuncios que ve sean menos relevantes si opta por no participar.<\/p>\n\n\n\n El mensaje tambi\u00e9n le dar\u00e1 una idea de qu\u00e9 aplicaciones lo est\u00e1n rastreando a trav\u00e9s de otras aplicaciones y sitios web para mostrarle anuncios. <\/p>\n\n\n\n Facebook estaba claramente descontento con Apple, y la compa\u00f1\u00eda lo dio a conocer p\u00fablicamente. La red social public\u00f3 anuncios<\/a> en peri\u00f3dicos de<\/a> p\u00e1gina completa<\/a> en The Wall Street Journal, The New York Times y The Washington Post argumentando que la actualizaci\u00f3n de Apple da\u00f1ar\u00e1 a las peque\u00f1as empresas y los consumidores. Los reclamos de la red social han sido cuestionados por acad\u00e9micos. (M\u00e1s sobre eso a continuaci\u00f3n). <\/p>\n\n\n\n La red social tambi\u00e9n lanz\u00f3 un\u00a0sitio web<\/a>\u00a0donde las peque\u00f1as empresas pod\u00edan compartir sus historias.\u00a0La p\u00e1gina incluye videos de propietarios de peque\u00f1as empresas que respaldan anuncios personalizados y alientan a otros a contar su historia mediante el uso de #SpeakUpforSmall.\u00a0Muchas de estas peque\u00f1as empresas dicen que dependen de los anuncios en las redes sociales para atraer a m\u00e1s clientes.<\/p>\n\n\n\n Los argumentos de Facebook tambi\u00e9n reflejan su propio inter\u00e9s en los efectos del cambio, que seguramente afectar\u00e1 sus ingresos. Durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre, Zuckerberg revis\u00f3 repetidamente el tema y se quej\u00f3 de Apple.<\/p>\n\n\n\n \u00abTenemos muchos competidores que hacen afirmaciones sobre la privacidad que a menudo son enga\u00f1osas\u00bb, dijo. Agreg\u00f3 que Facebook, que tiene su propio servicio de mensajer\u00eda, Messenger, y que tambi\u00e9n es due\u00f1o de WhatsApp<\/a> , ve a Apple como un competidor debido a la popularidad de iMessage. <\/p>\n\n\n\n Dan Levy, que dirige el negocio publicitario de Facebook, dijo en una publicaci\u00f3n de blog que el cambio de pol\u00edtica de Apple<\/a> es \u00absobre ganancias, no privacidad\u00bb. Dijo que el cambio de iOS obligar\u00eda a algunas aplicaciones a recurrir a compras integradas y tarifas de suscripci\u00f3n, de las cuales Apple puede tomar un recorte de hasta un 30%. ( Apple lanz\u00f3 un nuevo programa a<\/a> principios de este a\u00f1o para reducir la comisi\u00f3n al 15% para las peque\u00f1as empresas con ganancias de hasta $ 1 mill\u00f3n por a\u00f1o).<\/p>\n\n\n\n Facebook tiene un historial deficiente en lo que respecta a la privacidad del usuario, y parece poco probable que los usuarios le den permiso para rastrearlos. La reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda para proteger la privacidad se vio empa\u00f1ada por el esc\u00e1ndalo de 2018 que involucr\u00f3 a Cambridge Analytica<\/a> , una firma de consultor\u00eda pol\u00edtica del Reino Unido que recopil\u00f3 los datos de hasta 87 millones de usuarios sin su permiso.<\/p>\n\n\n\n Zuckerberg defiende el modelo de negocio de Facebook, diciendo que los anuncios permiten que la red social ofrezca el sitio a los usuarios de forma gratuita. \u00abSi estamos comprometidos a servir a todos, entonces necesitamos un servicio que sea asequible para todos\u00bb, dijo en un art\u00edculo de opini\u00f3n de<\/a> 2019 en The Wall Street Journal.<\/p>\n\n\n\n Apple dice que sus cambios les dan a los usuarios m\u00e1s control sobre sus datos y transparencia sobre lo que se recopila. <\/p>\n\n\n\n \u00abSi una empresa se basa en enga\u00f1ar a los usuarios, en la explotaci\u00f3n de datos, en opciones que no son opciones en absoluto, no merece nuestro elogio\u00bb, dijo Cook durante un discurso el mes pasado en un golpe ligeramente velado a Facebook<\/a> . \u00abSe merece una reforma\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La vista no es nueva. A ra\u00edz del esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica, Cook le dijo a la periodista tecnol\u00f3gica Kara Swisher que \u00absi nuestro cliente fuera nuestro producto, podr\u00edamos ganar un mont\u00f3n de dinero. Hemos elegido no hacer eso\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Depende de a quien le preguntes. Facebook dice en su publicaci\u00f3n de blog que \u00absin anuncios personalizados basados ??en sus propios datos, las peque\u00f1as empresas podr\u00edan ver un recorte de m\u00e1s del 60% de las ventas de sitios web a partir de anuncios\u00bb. <\/p>\n\n\n\n Harvard Business Review<\/a> dice que los hallazgos de Facebook son \u00abenga\u00f1osos\u00bb y sugiere que el impacto ser\u00e1 modesto. \u00abEstos clientes habr\u00edan generado altos ingresos de todos modos\u00bb, encontr\u00f3 la Revisi\u00f3n. \u00abEs por eso que fueron dirigidos en primer lugar. Por lo tanto, ser\u00eda un error concluir que estos clientes gastaron m\u00e1s debido a los anuncios personalizados\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Cook tambi\u00e9n ha se\u00f1alado que Facebook a\u00fan puede rastrear usuarios. Solo necesita obtener su permiso primero. <\/p>\n\n\n\n Facebook no es el \u00fanico que advierte que los cambios podr\u00edan da\u00f1ar sus ventas de anuncios.\u00a0Snapchat<\/a>\u00a0expres\u00f3 su apoyo a los cambios de Apple, pero el director financiero Derek Andersen dijo durante su llamada de ganancias que el cambio representa \u00abun riesgo de interrupci\u00f3n\u00bb para la demanda de publicidad.\u00a0Twitter<\/a>\u00a0sugiri\u00f3 en su\u00a0carta a los accionistas del cuarto trimestre<\/a>\u00a0que los cambios podr\u00edan tener un impacto modesto en su desempe\u00f1o, pero no dio m\u00e1s detalles.<\/p>\n\n\n\n Fuente: cnet.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una pr\u00f3xima actualizaci\u00f3n del iOS de Apple le permitir\u00e1 optar por no realizar el seguimiento de […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":27524,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-27523","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticas"],"yoast_head":"\nTengo la idea b\u00e1sica. \u00bfPero volver\u00edas al principio?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo podr\u00eda afectarme este cambio?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo respondi\u00f3 Facebook al pr\u00f3ximo cambio?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es el argumento de Apple?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfFacebook est\u00e1 exagerando?<\/h2>\n\n\n\n