{"id":27860,"date":"2021-02-24T17:15:00","date_gmt":"2021-02-24T23:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=27860"},"modified":"2021-02-24T16:59:07","modified_gmt":"2021-02-24T22:59:07","slug":"facebook-vs-news-la-publicidad-es-el-verdadero-problema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/facebook-vs-news-la-publicidad-es-el-verdadero-problema\/","title":{"rendered":"Facebook vs News: la publicidad es el verdadero problema"},"content":{"rendered":"\n

Analistas ven el debate en Australia como una disputa entre Facebook y News Limited y opinan que el propietario de News, Rupert Murdoch, es una amenaza mayor que Zuckerberg para la democracia global.<\/em><\/p>\n\n\n\n

The Conversation \/ Reuters.- <\/strong>La pelea entre Facebook y el gobierno de Morrison termin\u00f3 casi antes de comenzar. Despu\u00e9s de haber exagerado dr\u00e1sticamente su mano al prohibir una amplia gama de contenido, Facebook se ha visto obligado a conformarse con lo que parecen ser concesiones cosm\u00e9ticas<\/strong>, como un per\u00edodo de mediaci\u00f3n de dos meses antes de que las disputas est\u00e9n sujetas a arbitraje obligatorio.<\/p>\n\n\n\n

Su aparente decisi\u00f3n de capitular fue sin duda asistida por la reacci\u00f3n internacional uniformemente hostil a sus t\u00e1cticas de intimidaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El debate en Australia ha sido mucho menos unilateral.\u00a0Muchos analistas lo ven simplemente como una disputa entre Facebook y News Limited, y opinan que\u00a0el propietario de News, Rupert Murdoch, es una amenaza mayor para la democracia global\u00a0<\/strong>que el propietario de Facebook, Mark Zuckerberg.<\/p>\n\n\n\n

Esta opini\u00f3n es defendible en general, pero en este caso espec\u00edfico, fue Zuckerberg quien intent\u00f3 someter a un gobierno democr\u00e1ticamente elegido, mientras los medios establecidos trabajaban a trav\u00e9s del proceso pol\u00edtico normal.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s interesante a\u00fan, muchos partidarios de la posici\u00f3n de Facebook aplicaron un an\u00e1lisis de mercado est\u00e1ndar a la legislaci\u00f3n de medios.<\/p>\n\n\n\n

Llegaron a la conclusi\u00f3n de que no hab\u00eda ninguna raz\u00f3n por la que Facebook (y Google) deber\u00edan verse obligados a entregar dinero publicitario a las empresas de medios <\/strong>que se benefician de los enlaces en los sitios de Facebook y Google.<\/p>\n\n\n\n

Esta cr\u00edtica parece convincente al principio, si pensamos en las noticias y la publicidad como productos est\u00e1ndar. Pero las noticias son un bien especial, y la publicidad (al menos el tipo de publicidad en disputa aqu\u00ed) no es nada bueno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mirando primero las noticias, es, como otras formas de informaci\u00f3n, un ejemplo de libro de texto de un bien \u201cno rival\u201d, m\u00e1s bien como un pud\u00edn m\u00e1gico.\u00a0No importa cu\u00e1nto consuma, queda mucho para ti y para todos los dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Antes del auge de Internet, esto no era del todo cierto. La mayor parte de la informaci\u00f3n se transmite en papel impreso, que es un recurso costoso. Pero hoy, no importa cu\u00e1n vital o trivial sea, la informaci\u00f3n se puede comunicar a miles de millones <\/strong>de personas casi sin costo m\u00e1s all\u00e1 del costo fijo de la red que las conecta.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, la informaci\u00f3n es costosa de descubrir e interpretar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como sociedad, hemos desarrollado varias formas de pagarlo.<\/p>\n\n\n\n

Financiamos la investigaci\u00f3n acad\u00e9mica directamente a trav\u00e9s de subvenciones gubernamentales e indirectamente a trav\u00e9s de la pr\u00e1ctica de muchos a\u00f1os de exigir que la mayor\u00eda de los profesores universitarios realicen investigaciones junto con su trabajo docente.<\/p>\n\n\n\n

Otra forma en que financiamos la informaci\u00f3n y el an\u00e1lisis es restringiendo el acceso mediante la construcci\u00f3n de muros de pago. Funcionan hasta cierto punto, pero la informaci\u00f3n tiene una forma de filtrarse m\u00e1s all\u00e1 de las barreras m\u00e1s seguras. Una vez p\u00fablica, la informaci\u00f3n puede propagarse r\u00e1pidamente, al igual que los virus (de ah\u00ed la frase \u201cviralizarse\u201d).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tradicionalmente, la forma m\u00e1s com\u00fan de financiar las noticias ha sido empaquetarlas con publicidad. En el siglo XX, la principal fuente de financiaci\u00f3n de los peri\u00f3dicos eran los \u201cr\u00edos de oro\u201d que proporcionaban los anuncios clasificados de puestos de trabajo, inmuebles, autom\u00f3viles, etc.<\/p>\n\n\n\n

Los lectores quer\u00edan leer los anuncios y se vieron obligados a comprarlos junto con las noticias, en ocasiones tirando la parte de noticias de los peri\u00f3dicos para poder leer los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Los peri\u00f3dicos, la televisi\u00f3n y la radio utilizaron los ingresos de los anuncios para subsidiar la producci\u00f3n de noticias, an\u00e1lisis y entretenimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Internet ha interrumpido este modelo, permitiendo que sitios web especializados como Seek, Domain y Gumtree brinden un mejor servicio que los peri\u00f3dicos o sus sitios web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando se eliminan la mayor\u00eda de los anuncios que la gente quiere ver, lo que queda son anuncios que preferir\u00edan no ver. Los peri\u00f3dicos, la radio y la televisi\u00f3n se han visto obligados a presentarlos de formas dif\u00edciles de evitar.<\/p>\n\n\n\n

Siempre ha sido un arreglo insatisfactorio. En la televisi\u00f3n hay una lucha constante entre las emisoras que necesitan que se vean los anuncios y los espectadores que intentan filtrarlos. El director de Turner Broadcasting sugiri\u00f3 una vez que saltarse las pausas publicitarias para ir al ba\u00f1o era un incumplimiento de contrato.<\/p>\n\n\n\n

Pero, por insatisfactorio que haya sido el arreglo, ha funcionado lo suficientemente bien como para mantener a los peri\u00f3dicos y las organizaciones de radiodifusi\u00f3n en el negocio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta la llegada de Google y Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Pueden ofrecer a los anunciantes una orientaci\u00f3n de anuncios mucho mejor que las organizaciones de noticias o las emisoras tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

Gran parte del contenido que se utiliza para hacer que esta orientaci\u00f3n funcione son enlaces a contenido preparado por organizaciones de noticias tradicionales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todo el debate sobre qui\u00e9n se beneficia m\u00e1s, las organizaciones que se vinculan o las organizaciones a las que est\u00e1n vinculadas, no tiene sentido.<\/p>\n\n\n\n

Siempre hemos tolerado la publicidad para la informaci\u00f3n producida por los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Ahora los ingresos por publicidad fluyen a Google y Facebook, y no tenemos un modelo para financiar los medios de comunicaci\u00f3n en el futuro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es posible que necesitemos financiaci\u00f3n p\u00fablica directa, quiz\u00e1s financiada por un impuesto a la publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, obligar a Google y Facebook a pagar por los enlaces no es una soluci\u00f3n particularmente satisfactoria, pero es la mejor que tenemos.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: forbes.com.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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