{"id":28821,"date":"2021-05-10T17:15:00","date_gmt":"2021-05-10T23:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=28821"},"modified":"2021-05-10T11:55:46","modified_gmt":"2021-05-10T17:55:46","slug":"apple-y-facebook-una-batalla-por-el-modelo-de-negocio-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/apple-y-facebook-una-batalla-por-el-modelo-de-negocio-de-internet\/","title":{"rendered":"Apple y Facebook, una batalla por el modelo de negocio de Internet"},"content":{"rendered":"\n

La nueva actualizaci\u00f3n del software de Apple para sus dispositivo<\/strong>s, iOS 14, ha recrudecido la hist\u00f3rica y p\u00fablica batalla entre la propia compa\u00f1\u00eda de Cupertino y Facebook<\/strong> por imponer sus antag\u00f3nicas visiones de negocio en Internet. El sistema operativo incluye una cl\u00e1usula de privacidad <\/strong>que pone coto a las aplicaciones que dependen de los datos de los usuarios para generar ingresos. Es decir, exige a estas empresas que soliciten permiso para realizar un seguimiento, que los usuarios pueden aceptar, denegar o rescindir por completo<\/strong>, y as\u00ed poder lanzar publicidad personalizada. Esta decisi\u00f3n abre un nuevo frente en esta guerra, que no solo afecta a la red social, sino a miles de firmas digitales m\u00e1s, y de cuya resoluci\u00f3n, seg\u00fan palabras de Fernando Maldonado, analista principal de IDG Research, \u201cse definir\u00e1 la idiosincrasia de Internet en el futuro\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El mensaje de Apple, con esta decisi\u00f3n, es el de formalizarse como una compa\u00f1\u00eda orientada a la privacidad<\/strong>, un estatus que le beneficiar\u00e1, a priori<\/em>, en la venta de hardware. Pero, como contraprestaci\u00f3n, ataca directamente al coraz\u00f3n de los negocios de esta lista de empresas encabezada por la red social que dirige Mark Zuckerberg, quien no ha eludido la interpelaci\u00f3n y se ha opuesto p\u00fablicamente a este cambio de las reglas del juego. \u201cExcusan sus movimientos en un discurso basado en la ayuda a la gente, pero lo que hacen es responder a sus intereses competitivos<\/strong>\u201d, ha llegado a decir. Incluso, ha puesto en entredicho la posibilidad de que la plataforma que dirige contin\u00fae siendo gratuita bajo estas condiciones. <\/p>\n\n\n\n

En cualquier caso, desde Facebook son conscientes de que la nueva pol\u00edtica de privacidad de iOS 14 seguir\u00e1 en pie, y ya han comenzado a pedir a sus usuarios que acepten dicha cl\u00e1usula. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda ha comenzado una campa\u00f1a de marketing que, bajo el nombre de \u2018Las buenas ideas merecen ser encontradas\u2019, se apoya en la necesidad de la publicidad personalizada como \u201cla base que ayuda a las personas y empresas a descubrir servicios y negocios que se ajustan a sus necesidades\u201d<\/strong>, tal y como recoge La Vanguardia<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Una encuesta reciente realizada por Forbes<\/em> pone de relieve que aproximadamente el 38% de los usuarios de Apple dar\u00e1 su consentimiento a que las aplicaciones los rastreen<\/strong>. Por contra, el 60% no lo har\u00e1, lo que disminuir\u00e1 la capacidad de personalizaci\u00f3n de contenidos en un 44% en los dispositivos Apple.<\/strong> Asimismo, y como curiosidad, el estudio asegura que, dentro de las denominadas GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple), Google es la que cuenta con un mayor grado de confianza por parte de los internautas.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de todo, explic\u00f3 Maldonado, estas dos empresas se necesitan, \u201cest\u00e1n condenadas a entenderse. Apple necesita a plataformas como Facebook o Instagram para seguir vendiendo, y al rev\u00e9s, Facebook necesita a Apple para seguir teniendo audiencia<\/strong>. Pero tienen dos visiones de negocio tan diferentes que la soluci\u00f3n es muy dif\u00edcil. Este caso impacta en un modelo basado en la publicidad m\u00f3vil\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Dos historias contrapuestas<\/h2>\n\n\n\n

Desde sus inicios, Apple siempre ha llevado la privacidad en su estrategia. Muestra de ello es que en 2012, cuando todos los n\u00fameros de tel\u00e9fono contaban con un ID de seguimiento, la compa\u00f1\u00eda les puso una fecha de caducidad con el imperativo de que los clientes otorgasen su consentimiento expl\u00edcito. Pero, quiz\u00e1s, la batalla m\u00e1s medi\u00e1tica se dio en 2016 cuando el FBI pidi\u00f3 a la multinacional desbloquear el iPhone <\/a>de un terrorista que hab\u00eda cometido una matanza en San Bernardino (Estados Unidos) para tratar de esclarecer el caso. La compa\u00f1\u00eda, ampar\u00e1ndose en la privacidad de sus usuarios, y poniendo de manifiesto que el desbloqueo del terminal podr\u00eda suponer un menoscabo a futuro de sus derechos<\/strong>, llev\u00f3 su negativa hasta las \u00faltimas consecuencias.<\/p>\n\n\n\n

Por contra, el negocio de Facebook gira en torno a la informaci\u00f3n de las personas, lo que le ha llevado a lidiar con varios conflictos al respecto. El m\u00e1s importante, el de Cambridge Analytica<\/a>, filtr\u00f3 m\u00e1s de 50 millones de datos de usuarios de la red social a la ya extinta consultora brit\u00e1nica<\/strong>, que los utiliz\u00f3 para tratar de influenciar la campa\u00f1a del Brexit en Reino Unido y las elecciones presidenciales de 2016 de Estados Unidos, que llevaron al republicano Donald Trump a la Casa Blanca. Ante tal escenario,Tim Cook, director ejecutivo de Apple, no dud\u00f3 en elevar el tono de sus cr\u00edticas. <\/p>\n\n\n\n

Un caso que salpica a los negocios digitales<\/h2>\n\n\n\n

Como se ha citado, la lucha, a la que ponen cara estos dos gigantes, afecta a miles de negocios m\u00e1s en Internet. \u201cEn torno a este conflicto gira una gran industria basada en la publicidad program\u00e1tica que puede perder su granularidad, lo que conllevar\u00eda una gran ca\u00edda del coste de los anuncios y la llevar\u00eda a cambiar su modelo de negocio<\/strong>\u201d, asever\u00f3 el analista. De hecho, expres\u00f3, negocios como Google y Twitter tambi\u00e9n se ven afectados por esta medida, que en principio aceptar\u00e1n, \u201cya que son empresas que contienen mucha informaci\u00f3n y pueden amortiguar el impacto de otras maneras. En definitiva, y sin poder anticipar si habr\u00e1 un juicio, el conflicto por los distintos modelos de negocio en Internet perdurar\u00e1<\/strong>\u201d, concluy\u00f3 Maldonado.<\/p>\n\n\n\n

-IDG.es<\/p>\n\n\n\n

Fuente: cio.com.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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