{"id":29060,"date":"2021-05-27T09:15:59","date_gmt":"2021-05-27T15:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=29060"},"modified":"2021-05-27T09:16:04","modified_gmt":"2021-05-27T15:16:04","slug":"vp-de-ads-de-google-confia-que-muerte-de-cookies-cree-innovacion-en-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/vp-de-ads-de-google-confia-que-muerte-de-cookies-cree-innovacion-en-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"VP de Ads de Google conf\u00eda que muerte de cookies cree innovaci\u00f3n en publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n

Durante el Google Marketing Livestream 2021, la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 nuevas soluciones de Google Ads para ayudar a los anunciantes a conectarse con los consumidores.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"VP
Cortes\u00eda: Google<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En los primeros a\u00f1os de los smartphones, cuando los usuarios comenzaron aprovecharlos y reconocer cada vez m\u00e1s el valor de tener uno, los anunciantes alrededor del mundo no solo sab\u00edan que pod\u00edan liberar campa\u00f1as directo a esas nuevas pantallas, sino que adem\u00e1s no les interesaba.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos usuarios m\u00e1s avanzados y desarrolladores ya estaban haciendo cosas incre\u00edbles con los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, e ibas y les mostrabas eso a los anunciantes y te respond\u00eda \u2018eso no es importante para mi negocio\u2019, pero era porque no estaban poniendo atenci\u00f3n\u201d, dice Jerry Dischler, vicepresidente global de Ads en entrevista exclusiva con Forbes M\u00e9xi<\/strong><\/em>c\u00f3<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dischler que tiene m\u00e1s de 10 a\u00f1os dentro de Google, primordialmente dentro del equipo dedicado a la publicidad en la tecnol\u00f3gica reconoce que ese mismo fen\u00f3meno es el que podr\u00edamos ver en los siguientes a\u00f1os con la inminente muerte de la Cookies y una mayor restricci\u00f3n en la cantidad de datos que los anunciantes podr\u00e1n rastrear de los usuarios de internet.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUna vez que lo aceptaron, comenzaron a innovar para desarrollar nuevas soluciones para el futuro. Y hoy hay muchos anunciantes que lideran los dispositivos m\u00f3viles o que s\u00f3lo se anuncian en m\u00f3vil y tratan de capturar esos momentos \u00fanicos que solo pueden existir con los smartphones. Eso es lo que veremos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os a medida que algunos anunciantes digan: \u2018est\u00e1 bien que exista la tecnolog\u00eda para preservar la privacidad\u2019 y que comiencen a innovar en la manera en la que se anuncian con los consumidores. Una vez que pase eso, el mercado entero los seguir\u00e1\u201d, apunta.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la decisi\u00f3n de Google y otros exploradores web de impedir el uso de cookies de terceros para el rastreo de usuarios a trav\u00e9s de su navegaci\u00f3n cre\u00f3 preocupaci\u00f3n en la industria de la publicidad digital VP de Ads de Google no es err\u00f3nea.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Jerry Dischler, vicepresidente global de Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De ser un mercado sin inter\u00e9s alguno, la publicidad m\u00f3vil creci\u00f3 de un segmento en los \u00faltimos 11 a\u00f1os de ser un segmento inexistentes a un industria que en 2020 registr\u00f3 un gasto de m\u00e1s de 240,000 millones de d\u00f3lares y que se espera alcance los 290,000 millones de d\u00f3lares para final de 2021, de acuerdo al reporte State of Mobile<\/em> de App Annie\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

Por ello y en el marco del Marketing Livestream 2021, evento del gigante tecnol\u00f3gico dedicado a sus productos de publicidad, Dischler explic\u00f3 que el enfoque de la plataforma de anuncio de Google a ra\u00edz de la pandemia girara en torno a tres aspectos: uso de inteligencia artificial (automatizaci\u00f3n), capacidad de medir y privacidad.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos dimos cuenta que la pandemia hizo que cualquier negocio se convirtiera en un negocio en l\u00ednea, ya sea que sea una peque\u00f1a tienda de esquina o un gran minorista establecido, todos est\u00e1n pensando en digital y comercio electr\u00f3nico\u201d, explica Dischler.<\/p>\n\n\n\n

Debido a que el proceso de reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica por la pandemia es diferente en cada pa\u00eds, regi\u00f3n e industria, Google quiere ayudar a las empresas a hacer m\u00e1s f\u00e1cil su trabajo y la administraci\u00f3n de sus negocios, especialmente cuando se trata de conectarse con sus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n

En el lado de la inteligencia artificial, el ejecutivo de Google explic\u00f3 que el objetivo es permitir que la inteligencia artificial sea la que corra las campa\u00f1as con mayor efectividad.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCuando comenz\u00f3 la publicidad en l\u00ednea, exist\u00eda este lenguaje que necesitabas aprender y el lenguaje de los sistemas de anuncios, no es el lenguaje de los negocios y a medida que las cosas se complicaban cada vez m\u00e1s, necesitabas aprender m\u00e1s y m\u00e1s. Eso se tradujo en que muchas empresas se centraban m\u00e1s en la publicidad que en la gesti\u00f3n de su negocio. As\u00ed que hemos intentado cambiar eso a lo largo de los a\u00f1os, invirtiendo en automatizaci\u00f3n\u201d, dice Dischler.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, seg\u00fan la tecnol\u00f3gica, m\u00e1s de 80% de los anunciantes de Google Ads hacen uso de recursos de automatizaci\u00f3n en sus campa\u00f1as. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En cuanto a las mejoras de medici\u00f3n y privacidad, Dischler explica que est\u00e1n vinculadas a la definici\u00f3n de la muerte de las cookies, cambios recientes como los que Apple implement\u00f3 en iOS 14.5 que permite que sea el usuario el que define si quiere que una app de iPhone rastree su comportamiento y a regulaciones gubernamentales.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl entorno de la publicidad est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente debido a ciertas acciones regulatorias y acciones de diferentes plataformas, as\u00ed como a las preferencias cambiantes de los consumidores. Ya no tenemos acceso a tantos datos como los anunciantes sol\u00edan hacerlo antes, pero no quieren dejar de comprender la efectividad de su campa\u00f1a, las nuevas soluciones que estamos lanzando nos ayudan a tener tecnolog\u00edas que nos permitan pronosticar y hacer inferencias de medici\u00f3n con bastante efectividad, sin que los anunciantes pierdan la efectividad de tomar decisiones, aunque tengan acceso a menos datos\u201d, comenta Dischler.<\/p>\n\n\n\n

Algunas de las mejoras que Google est\u00e1 lanzando para su plataforma de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

  1. Campa\u00f1a Performance Max<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Este nuevo tipo de campa\u00f1a permite acceder a todo el inventario de Google y re\u00fane lo mejor de la automatizaci\u00f3n para ayudar a los anunciantes a generar mejores resultados en todos los canales de Google: YouTube, Display, B\u00fasqueda, Discover y m\u00e1s. Su principal diferencia es que los anunciantes pueden partir de una configuraci\u00f3n centrada en sus objetivos de negocios, como por ejemplo aumentar visibilidad, generar ventas online<\/em> u offline<\/em>. Es una soluci\u00f3n completamente automatizada, pero que toma en cuenta los comentarios de los anunciantes que participaron en las pruebas, ofrece visibilidad sobre c\u00f3mo se toman las decisiones. Disponible en beta para todos los anunciantes. <\/p>\n\n\n\n

    1. Nueva p\u00e1gina de insights<\/em> de demanda<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      2020 fue un a\u00f1o at\u00edpico, complic\u00f3 la planificaci\u00f3n de las empresas y las oblig\u00f3, sin importar su tama\u00f1o, a estar al pendiente de los movimientos del mercado, por lo que Google desarroll\u00f3 un nuevo recurso que los anunciantes encontrar\u00e1n dentro de su cuenta de Google Ads con insights<\/em> de productos y servicios en alta. Esta p\u00e1gina tendr\u00e1 informaci\u00f3n sobre la demanda, basada en informaci\u00f3n de las b\u00fasquedas de Google, incluyendo predicciones relevantes para los pr\u00f3ximos 90 d\u00edas. Disponible en alpha<\/em> para anunciantes de todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

      1. Fichas de producto para anuncios din\u00e1micos<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Con los nuevos cambios ahora se podr\u00e1n usar las fichas de producto de Google Merchant Center para crear anuncios m\u00e1s atractivos que tengan la informaci\u00f3n y las im\u00e1genes del inventario disponible. De acuerdo con un estudio realizado en marzo, los anunciantes que agregaron fichas de producto generaron 60% m\u00e1s conversiones a menor costo, en comparaci\u00f3n con los anunciantes que no usaron este recurso. Ya disponible para todos los anunciantes en campa\u00f1as de Video Action y en beta para Discovery Ads. <\/p>\n\n\n\n

        1. M\u00e1s formatos de anuncios para las campa\u00f1as locales<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          Con el gran auge del comercio local, este tipo de campa\u00f1as es crucial para que los anunciantes puedan ofrecer informaci\u00f3n exacta que atraiga a sus potenciales consumidores hasta sus tiendas a trav\u00e9s de las b\u00fasqueda de Google, Google Maps, YouTube y la red de display<\/em>. Por ello, Google present\u00f3 tres nuevos formatos de anuncios que ser\u00e1n lanzados para todos los anunciantes en la segunda mitad del a\u00f1o: sugerencias de negocios cercanos, anuncios de navegaci\u00f3n para quien est\u00e1 maneja usando Google Maps y anuncio de \u201clugares similares\u201d.<\/p>\n\n\n\n

          1. Novedades en herramientas de medici\u00f3n<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            La empresa incorporar\u00e1 nuevos recursos en Google Analytics que permitir\u00e1n a los usuarios obtener insights<\/em> incluso sin usar identificadores basados en cookies<\/em>. Por ejemplo, si hubiera datos incompletos, Google Analytics usar\u00e1 modelos para rellenar esos espacios de manera autom\u00e1tica. Adem\u00e1s de eso, dentro de Google Tag Manager, se est\u00e1 incorporando el Consent Mode<\/em> (o modo con consentimiento) que permitir\u00e1 a los anunciantes entender el comportamiento de sus clientes con base en an\u00e1lisis de datos con el consentimiento de los mismos. <\/p>\n\n\n\n

            1. Customer match<\/em> con datos propios<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

              Ahora, los anunciantes podr\u00e1n usar sus propias bases de datos (1st party data<\/em>) para encontrar a sus potenciales clientes en el Buscador, la pesta\u00f1a de Google Shopping, Gmail y YouTube. De esta manera, los anunciantes podr\u00e1n centrar sus estrategias en la informaci\u00f3n que sus clientes quisieron compartir con ellos y depender menos de datos de terceros para campa\u00f1as efectivas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

              Fuente:<\/strong> Forbes M\u00e9xico<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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