{"id":29310,"date":"2021-06-17T09:08:19","date_gmt":"2021-06-17T15:08:19","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=29310"},"modified":"2021-06-17T09:08:22","modified_gmt":"2021-06-17T15:08:22","slug":"tiktok-es-la-fabrica-para-crear-musicos-millonarios-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/tiktok-es-la-fabrica-para-crear-musicos-millonarios-2\/","title":{"rendered":"TikTok es LA f\u00e1brica para crear m\u00fasicos millonarios"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Con un algortimo que puede hacer famoso a cualquiera, TikTok se ha convertido en el principal trampol\u00edn para artistas musicales y nuevos talentos, y de paso una m\u00e1quina para hacerlos ganar miles o millones de d\u00f3lares.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2020\/08\/1d106c9305f7e9bde12b2f4cabec330824a8010e-640x360.jpg\" alt=\"TikTok es LA f\u00e1brica para crear m\u00fasicos millonarios\" \/><figcaption>Foto: EFE.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Leon Leiden creci\u00f3 con la m\u00fasica. \u201cMi madre es music\u00f3loga\u201d, advierte de inmediato el joven mexicano de 19 a\u00f1os y remata, por si a\u00fan quedaran dudas: \u201cempec\u00e9 a tocar viol\u00edn a una edad relativamente temprana\u201d. A Leiden su pasi\u00f3n por la m\u00fasica lo llev\u00f3 del viol\u00edn, a tocar en orquestas, a un \u201cmont\u00f3n de cosas\u201d, y eventualmente a \u201cdar el salto y trabajar como DJ en discotecas, tiendas de ropa o pescader\u00edas\u201d para finalmente sumarse a las filas de desempleo en marzo de 2020 cuando golpe\u00f3 la pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMe quedo sin espacios para presentarme y sin trabajo. Entonces recurr\u00ed al internet para dar a conocer lo que hac\u00eda desde la producci\u00f3n musical, que en un inicio yo sent\u00eda que era un mundo un poquito de nicho y que solo iba a ser interesante para una comunidad de productores musicales\u201d, dice Leiden en entrevista exclusiva con&nbsp;<strong><em>Forbes M\u00e9xico<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como buen&nbsp;<em>centennial<\/em>, Leiden recurri\u00f3 a la plataforma de internet m\u00e1s popular entre su generaci\u00f3n: TikTok.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ah\u00ed comenz\u00f3 a aprovechar su formaci\u00f3n musical, al utilizar los sonidos de objetos o fen\u00f3menos cotidianos para crear canciones y letras.\u00a0 Tales como el crujido que se genera cuando uno muerde una manzana, el tintineo que se produce cuando el metal de las llaves choca entre s\u00ed o el ruido de las gotas de lluvia golpeando una ventana.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@leonleiden\/video\/6942647794695949574\" data-video-id=\"6942647794695949574\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@leonleiden\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@leonleiden?refer=embed\">@leonleiden<\/a> <p>HACIENDO M\u00daSICA CON UN COCO. Comenta si quieres que salga ???? <a title=\"musica\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/musica?refer=embed\">#musica<\/a> <a title=\"parati\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/parati?refer=embed\">#parati<\/a> <a title=\"mexico\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/mexico?refer=embed\">#mexico<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"? original sound - Leon Leiden\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-6942647588629793541?refer=embed\">? original sound &#8211; Leon Leiden<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Sin saberlo a\u00fan, Leiden, que le gusta utilizar la analog\u00eda de su crecimiento en TikTok con la del \u00e9xito en la miner\u00eda, descubri\u00f3 una veta de oro, que estaba lejos de ser de nicho o para unos cuantos productores musicales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cFue un fen\u00f3meno de la noche a la ma\u00f1ana. Inicia con un video que subo haciendo m\u00fasica con un instrumento prehisp\u00e1nico, que me lleva de tener 7,000 seguidores a m\u00e1s de 100,000 en cuesti\u00f3n de un par de horas\u201d, recuerda.<\/p>\n\n\n\n<p>Los siguientes meses fueron una locura. El joven de 19 a\u00f1os que apenas contaba con un par de cientos de seguidores en su Instagram y poco menos de 200 suscriptores en su canal de YouTube se convirti\u00f3 en un artista musical con m\u00e1s de mill\u00f3n de suscriptores en YouTube, casi 220,000 seguidores en Instagram, m\u00e1s de 2.8 millones de escuchas mensuales en Spotify.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin mencionar los 6 millones que lo siguen y vieron nacer en TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy todas las canciones de Leiden en plataformas como Spotify rebasan los 2 millones de reproducciones como m\u00ednimo, algunas como Gitana tienen m\u00e1s de 32 millones de reproducciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Leiden est\u00e1 lejos de ser ese muchacho preocupado por su trabajo de DJ en el que tocaba si acaso para un par de decenas de personas en tiendas de ropa. Su crecimiento en TikTok lo han llevado a fundar su propia disquera, Laila R\u00e9cords, afilarse \u201cporque lo buscaron\u201d con Warner Music y ganar dos discos de oro.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque no lo dice, tampoco le falta el dinero. Aunque Spotify nunca ha sido del todo claro sobre los pagos a artistas y m\u00fasicos, de acuerdo con un an\u00e1lisis&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/how-much-does-spotify-pay-per-stream?r=MX&amp;IR=T\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de Business Insider<\/a>, la plataforma de streaming paga entre 0.003 y 0.005 centavos de d\u00f3lar por stream.<\/p>\n\n\n\n<p>Con simples matem\u00e1ticas y son contar los posibles descuentos por pagos de regal\u00edas o algunos otros cargos. Solo de su canci\u00f3n Gitana, que tiene m\u00e1s 32 millones de reproducciones, Leiden podr\u00eda haber percibido entre 96,000 y 160,000 d\u00f3lares (algo as\u00ed como 1.9 a&nbsp;3.2 millones de pesos).<\/p>\n\n\n\n<p>Por una sola canci\u00f3n, en una sola plataforma. Sin contar las regal\u00edas que pueda llegar a obtener en Apple Music, YouTube o acuerdos comerciales que firme con marcas o empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA diferencia de otras plataformas en las que he crecido mucho y nunca he visto una cara de la plataforma, por ejemplo yo tengo una presencia importante en Instagram y nunca he tenido contacto con Facebook, Con TikTok desde el inicio, inclusive antes de que tuviera la escala que tengo hab\u00eda un acercamiento\u201d, dice Leiden.<\/p>\n\n\n\n<p>En pocas palabras, a Leiden TikTok lo convirti\u00f3 en millonario.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero Leiden es tan s\u00f3lo uno de centenares de cantantes, productores musicales o amantes de la m\u00fasica que han encontrado en TikTok una plataforma, como ninguna otra, para potenciar su contenido, triunfar en la industria y de paso ganar mucho dinero.<\/p>\n\n\n\n<p>Casos no faltan. Una de las primeras y quiz\u00e1s m\u00e1s conocidas es la del rapero y cantante de Georgia, Estados Unidos, Lil Nas X, cuyo \u00e9xito Old Town Road se viraliz\u00f3 en TikTok gracias a un reto de la red conocido como Yeehaw Challenge, que termin\u00f3 convirtiendo el sencillo en la canci\u00f3n con m\u00e1s streams acumulados en Spotify en una semana, al rebasar los 143 millones de reproducciones y superar a figuras consagradas como Drake, y que cimbraron el camino para que Lil Nas X tenga una fortuna actual estimada de 7 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>Hasta historias similares a la de Leiden, como la de Nathan Evans un joven escoc\u00e9s de 26 a\u00f1os, quien realiz\u00f3 un cover de Wellerman, un saloma (c\u00e1nticos de marineros y piratas) escrito alrededor de 1860, y con el cual logr\u00f3 enloquecer a los usuarios de la red haciendo que el hashtag #seashanty rebasara los 3,100 millones de visualizaciones en menos de dos meses.<\/p>\n\n\n\n<p>El cover llev\u00f3 a Evans a aparecer en programas de la BBC y The Late Show con Stephen Colbert, y a firmar un contrato con la disquera Polydor para su primer disco.<\/p>\n\n\n\n<p>O incluso la misma Bella Poarch, una de las usuarias de TikTok con m\u00e1s seguidores del planeta con 73.1 millones, que recientemente liber\u00f3 su sencillo Build a Bitch y que en menos de tres semanas logr\u00f3 entrar al Top Global de Spotify al rebasar los 86 millones de reproducciones en la plataforma, de una sola canci\u00f3n, que le gener\u00f3 solo en ese servicio ingresos potenciales cercanos a los 430,000 d\u00f3lares (alrededor de 8.7 millones de pesos).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@nathanevanss\/video\/6910995345421962498\" data-video-id=\"6910995345421962498\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@nathanevanss\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@nathanevanss?refer=embed\">@nathanevanss<\/a> <p>The Wellerman. <a title=\"seashanty\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/seashanty?refer=embed\">#seashanty<\/a> <a title=\"sea\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/sea?refer=embed\">#sea<\/a> <a title=\"shanty\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/shanty?refer=embed\">#shanty<\/a> <a title=\"viral\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/viral?refer=embed\">#viral<\/a> <a title=\"singing\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/singing?refer=embed\">#singing<\/a> <a title=\"acoustic\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/acoustic?refer=embed\">#acoustic<\/a> <a title=\"pirate\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/pirate?refer=embed\">#pirate<\/a> <a title=\"new\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/new?refer=embed\">#new<\/a> <a title=\"original\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/original?refer=embed\">#original<\/a> <a title=\"fyp\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\">#fyp<\/a> <a title=\"foryou\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/foryou?refer=embed\">#foryou<\/a> <a title=\"foryoupage\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/foryoupage?refer=embed\">#foryoupage<\/a> <a title=\"singer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/singer?refer=embed\">#singer<\/a> <a title=\"scottishsinger\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/scottishsinger?refer=embed\">#scottishsinger<\/a> <a title=\"scottish\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/scottish?refer=embed\">#scottish<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"? Wellerman - Sea Shanty - Nathan Evans\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Wellerman-Sea-Shanty-6910995343458962177?refer=embed\">? Wellerman &#8211; Sea Shanty &#8211; Nathan Evans<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>M\u00e1s otros 177 millones de visualizaciones del \u00fanico video que ha subido a su canal de YouTube del cual ya rebasa los 3.7 millones de suscriptores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSi te preguntas porque todo mundo quiere tener una canci\u00f3n viral en TikTok es simple: porque hay un chingo de lana\u201d, dice \u201cUrboi.Urboi\u201d, un usuario de la red que al igual que Leiden se dedica a hacer su propia m\u00fasica o realizar\u00a0<em>mashups\u00a0<\/em>o duetos de canciones populares.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.tiktok.com\/@urboi.urboi\/video\/6968609640494009605?sender_device=pc&#038;sender_web_id=6951017349265966597&#038;is_from_webapp=v1&#038;is_copy_url=0\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-poder-del-algoritmo\"><strong>El poder del algoritmo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En un a\u00f1o, donde la mayor\u00eda de los talentos de la industria musical, conocidos o desconocidos, se han visto limitados en sus ingresos o capacidad de presentaci\u00f3n, TikTok se ha convertido en un trampol\u00edn para dar a conocer su trabajo, anunciar nuevos \u00e1lbumes o conectar con algunos de los m\u00e1s 800 millones de usuarios activos que presume la firma a nivel global.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde nueva m\u00fasica y talentos nunca antes escuchados, pasando por hits de artistas consagrados, hasta cl\u00e1sicos de bandas de rock de 1960 como Fleetwood Mac o canciones de series infantiles como los Backyardigans, el algoritmo, a veces impredecible de TikTok, puede viralizar y disparar canciones en cuesti\u00f3n de d\u00edas a los primeros lugares en las listas de reproducci\u00f3n de plataformas como Apple Music, Spotify o incluso YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Un estudio realizado por la firma de an\u00e1lisis Uswitch sobre \u201cLa influencia de TikTok en la m\u00fasica\u201d afirma que adem\u00e1s de incrementar los ingresos de los artistas, lanzar carreras al estrellato o \u201crevivir grandes cl\u00e1sicos\u201d entre la generaci\u00f3n Z o Centennials, TikTok tambi\u00e9n podr\u00eda ser la plataforma ideal para detonar su popularidad en otras redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dDespu\u00e9s de que la canci\u00f3n \u201cSpace Girl\u201d de la artista Frances Forever se volviera viral en TikTok, con m\u00e1s de 500,000 videos que usaban su canci\u00f3n como \u201csonido\u201d en la aplicaci\u00f3n, vio un aumento del 93% en los seguidores de Instagram durante el mismo periodo\u201d, cita el reporte.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la red de origen chino, el impacto es tal que recientemente anunci\u00f3 una serie de acuerdos de licencia con algunos de los sellos discogr\u00e1ficos m\u00e1s grandes del mundo: Warner Music, Sony y Universal Music Group.<\/p>\n\n\n\n<p>Negociaciones que podr\u00edan potencializar la presencia de TikTok en la industria musical y de paso ganarse un pedazo de ese jugoso pastel que significa descubrir nuevos talentos. El vicepresidente ejecutivo de Estrategia Digital de Universal, Michael Nash, dijo que el acuerdo \u201ctiene el objetivo compartido de desarrollar nuevas experiencias y caracter\u00edsticas musicales emocionantes\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que para Dennys Kooker, presidente de Negocios Globales y Ventas en Estados Unidos de Sony Music la alianza \u201ccon TikTok es para impulsar el descubrimiento de la m\u00fasica, ampliar las oportunidades de creatividad y apoyar las carreras de los artistas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTikTok no es una plataforma musical, es una plataforma de creaci\u00f3n de contenido, de expresi\u00f3n creativa y art\u00edstica. Pero la m\u00fasica juega un papel sumamente importante, es parte central del ADN de nuestra plataforma\u201d, dice Roberto Ruiz, Head de Music Operations de TikTok en M\u00e9xico en charla con&nbsp;<strong><em>Forbes M\u00e9xico<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ruiz dice que aunque todav\u00eda tiene un equipo peque\u00f1o, la red social no solo apoya a artistas consagrados que viene a la plataforma, sino que busca trabajar con nuevos talentos locales, sin importar su edad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl equipo de operaciones musicales, s\u00ed estamos muy clavados en descubrir talento, en ubicar cu\u00e1les son los creadores que est\u00e1n teniendo un impacto y un reconocimiento en la audiencia desde momentos muy iniciales, sin importar n\u00famero de seguidores o edad, no estamos centrados en trabajar \u00fanicamente con las superestrellas\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n<p>El ejecutivo reconoce que m\u00e1s que pagarles, TikTok se acerca con estos creadores a fin de ayudarlos con sesiones informativas sobre el uso de la plataforma, destaque dentro de la red o eventualmente el desarrollo de proyectos con algunos de sus socios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCreo que el artista se ha considerado a lo largo de las d\u00e9cadas como un ser inalcanzable, como un semidi\u00f3s si lo quieres ver as\u00ed, con el que nadie puede tener acceso. Y creo que el objetivo de TikTok, es justamente darle la vuelta a todo eso, o sea, generar la cercan\u00eda del artista con la audiencia y que esa audiencia forme una parte decisiva del proyecto art\u00edstico del m\u00fasico\u201d, asegur\u00f3.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El siguiente paso para TikTok M\u00e9xico, es aprovechar su relevancia digital en la industria musical para trasladarla al mundo f\u00edsico en formato de eventos culturales o eventualmente conciertos o festivales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTe puedo avanzar que estamos buscando hacer&nbsp;<em>partnership&nbsp;<\/em>estrat\u00e9gicos con eventos culturales presenciales para que \u00e9stos puedan suceder. Si nos gustar\u00eda que TikTok tenga una presencia f\u00edsica en espacios culturales\u201d, comenta Ruiz.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ahora, la red social ya realiz\u00f3 un primer ejercicio los pasados 11 y 13 de junio, cuando reuni\u00f3 a 60 artistas con perfiles dentro de su plataforma que dieron sesiones o conciertos a trav\u00e9s de videos en vivo para el primer festival virtual de la red social \u201cSuena en TikTok\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras tanto, la red social y el equipo de Ruiz seguir\u00e1 trabajando en encontrar a creadores como Leiden, que entienden el funcionamiento de la red social del momento para construir una plataforma que muchas veces ni ellos mismos se la creen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00bfEl momento que nunca olvidar\u00e9?\u201d, piensa por unos segundos y de inmediato cuenta con lujo de detalle, como si el suceso hubiera pasado apenas unas horas antes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTen\u00eda que ser cuando anunci\u00e9 que me subir\u00eda al techo de una combi e ir\u00eda por la Ciudad de M\u00e9xico cantando los temas de mi primer \u00e1lbum\u201d, recuerda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por cuestiones de pandemia y a fin de evitar aglomeraciones, Leiden comparte que no hab\u00eda anunciado expl\u00edcitamente los lugares por los que pasar\u00eda, solo subi\u00f3 una foto y una hora aproximada de cada uno de ellos. Todo marcha bien hasta que llegaron al \u00faltimo punto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEn la \u00faltima parada, por la zona en la que entramos, la calle estaba cerrada por la cantidad de gente que hab\u00eda. Me sub\u00ed al techo de la camioneta y veo un horizonte de personas, todas sumamente responsables con sus cubrebocas y distanciadas, pero coreando mis canciones. Gente que yo nunca hab\u00eda visto en el mundo real y que para m\u00ed eran una notificaci\u00f3n en mi celular. Ese d\u00eda cuando me sub\u00ed al techo de esa camioneta los vi materializados por primera vez, eso me vol\u00f3 la mente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fuente:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/tiktok-la-fabrica-para-crear-musicos-millonarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forbes M\u00e9xico<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con un algortimo que puede hacer famoso a cualquiera, TikTok se ha convertido en el principal [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":29316,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-29310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>TikTok es LA 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