{"id":29461,"date":"2021-07-02T09:12:03","date_gmt":"2021-07-02T15:12:03","guid":{"rendered":"https:\/\/goldenti.com\/site\/?p=29461"},"modified":"2021-07-02T09:12:06","modified_gmt":"2021-07-02T15:12:06","slug":"como-facebook-y-las-grandes-tecnologicas-usan-a-las-pymes-para-sus-guerras-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldenti.com\/site\/como-facebook-y-las-grandes-tecnologicas-usan-a-las-pymes-para-sus-guerras-publicitarias\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Facebook y las grandes tecnol\u00f3gicas usan a las Pymes para sus guerras publicitarias"},"content":{"rendered":"\n

Facebook, Google y las Big Tech usan su relaci\u00f3n con las Pymes como grupos de cabildeo empresarial en sus campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas y pol\u00edticas p\u00fablicas, seg\u00fan una nueva investigaci\u00f3n del Proyecto de Transparencia Tecnol\u00f3gica no partidista.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"C\u00f3mo
Foto: EFE \/ Sascha Steinbach.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cuando Facebook quiso aumentar la presi\u00f3n sobre Apple a principios de este a\u00f1o en una disputa sobre anuncios y privacidad de datos, Facebook trajo algunos timbres a la pelea. En una destacada campa\u00f1a publicitaria en l\u00ednea, present\u00f3 a varias peque\u00f1as empresas (Pymes) discutiendo c\u00f3mo la decisi\u00f3n de Apple de permitir a los usuarios desactivar la recopilaci\u00f3n de datos no solo consumir\u00eda la capitalizaci\u00f3n de mercado de un bill\u00f3n de d\u00f3lares de Facebook, sino que tambi\u00e9n perjudicar\u00eda a los peque\u00f1os, limitando la efectividad de  Anuncios dirigidos de Facebook.<\/a><\/p>\n\n\n\n

El marketing tir\u00f3 de las fibras del coraz\u00f3n, destacando el peligro de lo que parec\u00edan empresas ordinarias de tipo familiar.  Pero al menos dos de las peque\u00f1as empresas destacadas, Morgan Miller Plumbing en Grandview, Missouri, y Enlightened Marketing en Windsor, Colorado, en realidad tienen conexiones profundas con Facebook, parte de una estrategia familiar de Big Tech para usar relaciones con peque\u00f1as empresas y micro peque\u00f1as (Pymes)  \u2013grupos de cabildeo empresarial en campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas de pol\u00edticas p\u00fablicas\u2013, seg\u00fan una nueva investigaci\u00f3n del Proyecto de Transparencia Tecnol\u00f3gica no partidista.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEst\u00e1n describiendo esto como una especie de aumento del apoyo de base a las peque\u00f1as empresas por parte de las grandes tecnol\u00f3gicas en lugar de lo que realmente es: grupos de portavoces muy cultivado\u201d, dice Katie Paul, directora del Proyecto de Transparencia Tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

En el ejemplo reciente de la campa\u00f1a de Facebook, el fundador de Morgan Miller, Jeff Morgan, dice en su biograf\u00eda oficial en el sitio web de su empresa que ha tenido el \u201cprivilegio de visitar la sede de Facebook para compartir ideas\u201d.  Mientras tanto, el fundador de Enlightened Marketing, Jeremy Howie, pertenece al Small Business Council de Facebook, un grupo asesor creado por la red social para ayudarlo a comprender mejor a sus clientes de peque\u00f1as empresas.  Adem\u00e1s, Howie, en el sitio web de su empresa, dice que tambi\u00e9n visit\u00f3 la sede de Facebook varias veces, se reuni\u00f3 con la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, y \u201cparticip\u00f3 en varias pruebas beta internas de Facebook\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, se\u00f1alan los investigadores, tanto la directora ejecutiva de Morgan Miller, Stella Crewse, como el fundador de Enlightened Marketing, Howie, forman parte de la junta del Connected Commerce Council.  El grupo de presi\u00f3n a favor de las peque\u00f1as empresas, conocido como \u201c3C\u201d, cuenta con Amazon, Google y Square como socios oficiales;  Facebook tambi\u00e9n lo era hasta hace poco, dice un portavoz de 3C.  (\u201c3C aprecia la inversi\u00f3n de nuestras empresas asociadas en nuestros programas educativos y el apoyo general de las empresas miembro de 3C\u201d, se lee en el sitio web del grupo de presi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

Para ser claros, no hay nada ilegal en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias que puedan parecer menos aut\u00e9nticas a algunos espectadores.  \u201cFacebook no se disculpa por trabajar directamente con algunos de los 200 millones de empresas en nuestra plataforma para mostrar c\u00f3mo pueden llegar a nuevos clientes y crear puestos de trabajo en sus comunidades\u201d, dice un portavoz de Facebook.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cSomos p\u00fablicos sobre nuestros esfuerzos, incluida la creaci\u00f3n de oportunidades para que las peque\u00f1as empresas (Pymes) nos brinden comentarios y consejos a nosotros y entre ellos.  Continuaremos ofreciendo servicios gratuitos y publicidad asequible que sol\u00eda estar disponible solo para los anunciantes m\u00e1s importantes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero es ilustrativo del funcionamiento interno estrechamente coordinado de las luchas de las grandes tecnolog\u00edas en estas batallas de pol\u00edticas p\u00fablicas.  Cuando comenz\u00f3 el movimiento antimonopolio contra Big Tech en 2019, 3C produjo marketing pro-Big Tech destinado a influir en el Congreso que inclu\u00eda a Myles Hagan, el propietario de Geoff\u2019s Farmhouse Tables en Travellers Rest, Carolina del Sur, y varias otras peque\u00f1as empresas, seg\u00fan un informe anterior del Proyecto de Transparencia Tecnol\u00f3gica. <\/p>\n\n\n\n

\u201cSin empresas como Facebook, Google y Amazon, no habr\u00eda podido encontrar una base de clientes m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras de mi querido estado de Palmetto\u201d, dijo Myles Hagan en un comunicado de prensa.  \u201cLas peque\u00f1as empresas como la m\u00eda tienden a salir perjudicadas cuando el Congreso persigue a los grandes\u201d.  Y a veces, estas peque\u00f1as empresas incluso se reciclan: si bien Morgan Miller apareci\u00f3 m\u00e1s recientemente en una campa\u00f1a de Facebook, tambi\u00e9n apareci\u00f3 en una campa\u00f1a de marketing de Google de 2020 y 2021 que anunciaba el beneficio de sus herramientas para las peque\u00f1as empresas.<\/p>\n\n\n\n

3C fue fundada en 2018 por Jake Ward, un ex ejecutivo de relaciones p\u00fablicas y, brevemente, secretario de prensa de la senadora Olympia Snowe, republicana de Maine.  En el pasado, 3C ha enviado comentarios de peque\u00f1as empresas a la FTC que apoyaban herramientas digitales de Big Tech como pagos digitales y videoconferencias;  envi\u00f3 en avi\u00f3n a otras peque\u00f1as empresas a Washington para reunirse con reguladores y personal legislativo;  y reuni\u00f3 comunicados de prensa en los que argumentaba en contra de los nuevos casos antimonopolio del gobierno contra Big Tech e inclu\u00eda citas de peque\u00f1as empresas alabando a esas grandes empresas.<\/p>\n\n\n\n

3C, que no quiso comentar para esta historia, no es la \u00fanica empresa dedicada a ayudar a las grandes tecnolog\u00edas a defenderse de esta manera.  Otro grupo de presi\u00f3n activo identificado por el Proyecto de Transparencia Tecnol\u00f3gica es la Small Business Roundtable, una organizaci\u00f3n con sede en Washington, DC fundada por dos agentes pol\u00edticos dem\u00f3cratas, Rhett Buttle y John Stanford.  En mayo pasado, la Small Business Roundtable y Facebook se asociaron en un informe: \u201cEl estado de las peque\u00f1as empresas\u201d.  El documento cit\u00f3 hallazgos extra\u00eddos de una encuesta a 68,000 peque\u00f1as empresas que ya est\u00e1n activas en Facebook.  Teniendo en cuenta estos antecedentes, su conclusi\u00f3n principal no es demasiado sorprendente, que el mercado de anuncios en l\u00ednea de Facebook y otras herramientas digitales hab\u00edan sido cruciales para apuntalar a sus empresas en quiebra.  No obstante, Sandberg promocion\u00f3 p\u00fablicamente el informe en un comunicado de prensa y a trav\u00e9s de art\u00edculos de opini\u00f3n, y la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n lo utiliz\u00f3 en campa\u00f1as publicitarias que pag\u00f3 en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

\u201cBig Tech tiene este grupo de peque\u00f1as empresas que pueden aprovechar, y est\u00e1n pre-examinados: saben que van a estar en el mensaje\u201d, dice Paul, el director del Proyecto de Transparencia Tecnol\u00f3gica.  \u201cEs muy f\u00e1cil para ellos seguir volviendo a ese pozo porque estos muchachos son parte del equipo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por:\u00a0Abram Brown<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fuente:<\/strong> Forbes M\u00e9xico<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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