Comentario: Las empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n intentando redefinir la IA como algo \u00fatil, deslumbrante y nuestro destino.<\/p>\n\n\n\n
El anuncio de Google para las Olimpiadas, \u00bb Dear Sydney\u00bb,<\/a> que fracas\u00f3 , toc\u00f3 una fibra sensible al sugerir que la IA puede expresar pensamientos y emociones por un ni\u00f1o. Es comprensible que eso incomode a mucha gente (yo incluido).<\/p>\n\n\n\n Pero no fue el \u00fanico anuncio de IA que se emiti\u00f3 durante los Juegos Ol\u00edmpicos. Google tuvo otros. Meta tambi\u00e9n.\u00a0Adobe<\/a>\u00a0y\u00a0Samsung<\/a>\u00a0tambi\u00e9n se encuentran entre las empresas que han estado invirtiendo mucho en publicidad de IA en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Las grandes empresas tecnol\u00f3gicas tienen mucho trabajo por delante si quieren cambiar nuestra percepci\u00f3n de la IA. Un informe de abril<\/a> de la firma de investigaci\u00f3n YouGov concluy\u00f3 que la mayor\u00eda de los estadounidenses describen sus sentimientos como \u00abcautelosos\u00bb. Mientras intentan hacerse un hueco en un mercado de IA que se prev\u00e9 que alcance<\/a> los 1,3 billones de d\u00f3lares en 2032, estas empresas se apoyan en acontecimientos de gran escala como los Juegos Ol\u00edmpicos para hacer valer sus propuestas de valor: la IA es amigable, la IA es \u00fatil y la IA es el futuro, nos guste o no. <\/p>\n\n\n\n \u00bfLo estamos comprando? <\/p>\n\n\n\n Google afirma que Dear Sydney ten\u00eda como objetivo mostrar c\u00f3mo su chatbot Gemini<\/a> puede proporcionar un punto de partida para escribir. Pero empresas como Google tienen ambiciones mayores: est\u00e1n tratando de vendernos inteligencia artificial d\u00e1ndole un giro amigable para el consumidor. (Solo Google y Meta proporcionaron comentarios para esta historia).<\/p>\n\n\n\n En los anuncios que se emitieron durante los Juegos Ol\u00edmpicos, la IA se ha posicionado como un asistente f\u00e1cil de usar y un amigo que nos empodera. Los anuncios son r\u00e1pidos y emocionantes, o aprovechan elementos familiares para hacernos sentir c\u00f3modos. \u00a1Y tienen celebridades! Entonces, \u00bfcu\u00e1n mala puede ser realmente la IA? O al menos esa es la idea.<\/p>\n\n\n\n En la mayor\u00eda de los casos, se trata de algo bastante brusco, pero se trata de marcas que intentan presentar nuevos productos a un p\u00fablico general. La sutileza no es una opci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n El objetivo de la publicidad es influir en el comportamiento. A veces, se trata de conseguir que compremos un producto. Otras veces, como parece ser el caso aqu\u00ed, el objetivo es generar conciencia y fomentar la lealtad.<\/p>\n\n\n\n Los anuncios de IA que he visto hasta ahora ponen mucho \u00e9nfasis en la utilidad al recorrer las funciones habilitadas para IA, como la capacidad de crear recetas, resumir correos electr\u00f3nicos y responder preguntas sobre la relaci\u00f3n entre los truenos y los rel\u00e1mpagos.<\/p>\n\n\n\n Cada persona que interact\u00faa con la IA en estos escenarios queda asombrada. Escuchamos \u00abGuau\u00bb una y otra vez.<\/p>\n\n\n\n No hay alucinaciones<\/a> ni amenazas existenciales.<\/p>\n\n\n\n Las marcas detr\u00e1s de estos anuncios quieren cambiar suavemente nuestras opiniones sobre la IA y no solo hacernos sentir menos aprensivos, sino tambi\u00e9n curiosos. Y quieren que su IA parezca la mejor IA para que la suya sea la que probemos. (Consulte el Atlas de IA<\/a> de CNET para ver nuestra colecci\u00f3n de rese\u00f1as imparciales y calificadas de muchas herramientas y servicios de IA populares). <\/p>\n\n\n\n Google y Meta tienen ventajas porque sus chatbots est\u00e1n integrados en productos que usamos con frecuencia, como AI Overviews<\/a> en los resultados del motor de b\u00fasqueda de Google y Meta AI<\/a> en Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n Pero est\u00e1n haciendo propuestas diferentes a Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n Google est\u00e1 intentando causar sensaci\u00f3n. Su anuncio inicial Welcome to Gemini es como la fiesta de presentaci\u00f3n del chatbot, pero es m\u00e1s como una fiesta de fraternidad: un baile de debut de una IA con el DJ Pitbull. Es ruidoso, es r\u00e1pido y est\u00e1 intentando generar miedo a perderse algo.<\/p>\n\n\n\n Meta, por otro lado, da la sensaci\u00f3n de ser un candidato pol\u00edtico que habla a los votantes indecisos sobre los valores estadounidenses buenos, limpios, puros y cl\u00e1sicos. No tiene esqueletos en el armario. \u00a1Es en quien se puede confiar!<\/p>\n\n\n\n Veamos m\u00e1s de cerca estas t\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n El nombre Bienvenido a la Era de G\u00e9minis<\/a> apunta a la inevitabilidad, como si Google nos estuviera diciendo sutilmente (o no) que no podemos vencerlos, as\u00ed que m\u00e1s vale que nos unamos a ellos.<\/p>\n\n\n\n El llamativo y en\u00e9rgico anuncio pasa r\u00e1pidamente por las funciones de la IA, que pueden provocar salpicaduras de pintura y conseguirte un presupuesto por una gotera en el techo. Los cortes entre escenas son r\u00e1pidos. Son casi demasiado r\u00e1pidos para discernir exactamente lo que estamos viendo, ya que las funciones pasan como un borr\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La velocista Sha’Carri Richardson aparece para usar la herramienta Circle to Search<\/a> de Google Pixel (una funci\u00f3n impulsada por IA que tambi\u00e9n se encuentra en los tel\u00e9fonos Samsung, incluidos los nuevos Flip 6 y Fold 6) para encontrar un par de botas rosas. Google tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando con la jugadora de baloncesto Kelsey Plum, el bailar\u00edn de breakdance Victor Montalvo y el comediante Leslie Jones. Esta potencia de fuego de las celebridades posiciona la oferta de IA de Google como lo que quieres tener si quieres seguir el ritmo de los Jones.<\/p>\n\n\n\n El objetivo es captar la atenci\u00f3n del usuario y Google ha invertido mucho en ello. Seg\u00fan la plataforma de medici\u00f3n de anuncios televisivos iSpot.tv<\/a> , el anuncio se emiti\u00f3 en televisi\u00f3n abierta casi 2.000 veces entre el 6 de junio y el 26 de julio, con un presupuesto estimado de 7 millones de d\u00f3lares. Eso no incluye el streaming (los datos sobre streaming no estaban disponibles de inmediato).<\/p>\n\n\n\n Otro anuncio que rota mucho durante los Juegos Ol\u00edmpicos es Expand Your World con Meta AI<\/a> .<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tenemos un tono m\u00e1s discreto, con gente com\u00fan que usa Meta AI para resolver problemas como qu\u00e9 preparar para la cena o c\u00f3mo entretenerse en un largo viaje en auto.<\/p>\n\n\n\n En el camino, vemos la interfaz Meta AI, as\u00ed como algunas funciones basadas en c\u00e1mara en las gafas Ray-Ban<\/a> , que pueden mirar dentro de su refrigerador para encontrar una receta.<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a1Guau! Es incre\u00edble\u00bb, dice una ni\u00f1a sobre la casa del \u00e1rbol que su padre construy\u00f3 con la ayuda de Meta AI.<\/p>\n\n\n\n Es muy sencillo y parece que Meta es atractiva para el centro de Estados Unidos, o al menos no para los primeros usuarios. Quieren hacernos creer que Meta AI es una IA m\u00e1s accesible, y Meta tiene raz\u00f3n en cierto modo, ya que est\u00e1 presente en Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n En un comunicado enviado por correo electr\u00f3nico, Josh Ginsberg, vicepresidente de marketing corporativo de Meta, dijo que la plataforma espera llegar a personas interesadas en la IA que podr\u00edan beneficiarse del uso de Meta AI. Eso no nos dice mucho.<\/p>\n\n\n\n El lema \u00abAmpl\u00eda tu mundo\u00bb es m\u00e1s revelador. Me hace pensar en 1969, en el alunizaje y en la promesa de un futuro en alg\u00fan lugar del m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n\n\n\n \u00abComienza con un mensaje vac\u00edo que te lleva tan lejos como quieras llegar\u00bb, dice una voz en off hacia el final del anuncio.<\/p>\n\n\n\n Lo mejor de todo es que, seg\u00fan iSpot.tv, el anuncio Expand Your World se emiti\u00f3 m\u00e1s de 7.500 veces en televisi\u00f3n abierta entre el 14 de junio y el 31 de julio. Es casi el cu\u00e1druple de veces que se emiti\u00f3 el anuncio de Gemini (de nuevo, eso no incluye el streaming).<\/p>\n\n\n\n El anuncio ol\u00edmpico de Microsoft Copilot, Reimagine What’s Possible<\/a> , puede ser menos visible, pero es otro ejemplo de publicidad reciente sobre IA.<\/p>\n\n\n\n Adopta una sensaci\u00f3n de desvalimiento mientras un grupo diverso de personas intenta lograr sus objetivos deportivos frente a las cr\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n \u00abM\u00edrame\u00bb, vemos en el medio de la pantalla mientras una mujer embarazada se prepara para levantar pesas, despu\u00e9s de recibir la bendici\u00f3n de su m\u00e9dico, por supuesto.<\/p>\n\n\n\nUna utop\u00eda de IA<\/h2>\n\n\n\n
Una estrategia publicitaria de IA (o dos)<\/h2>\n\n\n\n
Google: una IA de moda<\/h2>\n\n\n\n
Meta: Una IA accesible<\/h2>\n\n\n\n
Microsoft: un amigo de la IA<\/h2>\n\n\n\n