El conjunto de herramientas de Shorts es básico en comparación con las campanas y silbidos de TikTok, pero YouTube espera tener una ventaja con sus 2 mil millones de visitantes mensuales y su historial de pagar a los grandes creadores montones de dinero en efectivo.
YouTube está lanzando Shorts, su respuesta al fenómeno TikTok , en los Estados Unidos a partir del jueves y continuará durante las próximas «varias semanas». Se espera que este conjunto de herramientas para creadores para hacer videos cortos, verticales y en bucle esté disponible para todos los creadores en YouTube en los EE. UU., Ya sea que tengan millones de suscriptores de canal o ninguno.
Es posible que ya haya notado un carrusel en la aplicación móvil de YouTube con la etiqueta Shorts beta que le permite ver algunos videos verticales en bucle. Y una versión anterior de las herramientas de creación de Shorts ha estado disponible en India desde septiembre. A partir del jueves, YouTube está ajustando el producto y lanzando herramientas a los EE. UU., Lo que permite a los creadores hacer estos videos más fácilmente con la edición, el muestreo y la adición de cosas como superposiciones de texto.
Convierte al enorme sitio de videos de Google en el último gigante tecnológico que intenta aprovechar la sensación en torno a TikTok , la aplicación de video social propiedad de la empresa china Bytedance. El Instagram de Facebook lanzó su propio imitador de TikTok, Reels , en agosto, después de que Facebook cerrara a otro aspirante, Lasso , el año pasado.
Shorts de YouTube, como versión beta, no es un producto final llamativo, y le faltan algunas de las grandes campanas y silbidos de TikTok. Pero YouTube , eventualmente, apunta a apoyarse en sus fortalezas existentes que una aplicación advenediza no puede igualar: escala de audiencia loca (más de 2 mil millones de visitantes al mes), un historial de creadores que pagan ( $ 30 mil millones solo en los últimos tres años ) y la mayor biblioteca de videos en línea del planeta para explorar y mezclar. ¿Con qué frecuencia ha visto un baile viral en TikTok solo para cambiar a YouTube y ver el video oficial?
Los cortos incluyen algunas capacidades en el corazón de los memes y los éxitos virales de TikTok, como agregar texto a puntos específicos en un video o muestrear el audio de otros cortos. Y, sí, los videos de baile tendrán canciones para probar: YouTube tiene acuerdos con las principales discográficas y editoriales, así como con un montón de indies.
Pero Shorts, por ahora, carece de otras características que han influido en el atractivo de TikTok, como duetos y filtros faciales originales, como los que le quitan la barba a alguien o te hacen ver como si tuvieras la edad suficiente para unirte a AARP.
«Estamos sentando muchas cosas fundamentales ahora», dijo esta semana Todd Sherman, el líder de producto de Shorts, en una entrevista. En el transcurso de este año y más allá, Shorts agregará más capacidades a medida que observe lo que se eleva a la cima, dijo. «Lo más emocionante es que vamos a empoderar a una gran cantidad de personas para que sean creativas de formas que en ningún otro lugar del mundo tienen esa capacidad».
En el lanzamiento en los EE. UU., Shorts no tiene monetización, pero Sherman dijo que la compañía está explorando todas las opciones para que los creadores de Shorts puedan ganar dinero. Los anuncios pre-roll y mid-roll, el tipo de monetización en el corazón de YouTube, no son ideales para videos que tienen un máximo de 60 segundos, señaló. «Realmente estamos volviendo a los principios sobre lo que significa definir un nuevo modelo comercial aquí», dijo.
Los cortos tampoco tienen la capacidad de tomar muestras del catálogo completo de videos de YouTube todavía. Sherman dijo que la compañía planea implementarlo pronto, y los creadores de YouTube existentes tendrán la capacidad de optar por que sus videos no estén disponibles.
YouTube también está experimentando con la forma en que selecciona y recomienda cortos. TikTok es conocida como una aplicación en la que es más probable que un creador pase de la oscuridad a ser famoso en Internet de la noche a la mañana. Eso se debe en parte a las estrategias de recomendaciones de TikTok, pero también en parte a que TikTok aún no tiene un gran firmamento de estrellas profundamente arraigado: hay más espacio para que los nuevos influencers puedan abrirse paso rápidamente.
Pero YouTube está experimentando con algoritmos de recomendación para cortos que difieren de los de YouTube de formato más largo, lo que puede dar más oxígeno a los videos menos vistos, dijo Sherman. El feed de cortos de un espectador puede tener nueve videos populares recomendados y luego el décimo clip es uno que nadie ha visto antes, dijo.
«YouTube es un gran escenario. Es un lugar que es muy interesante para muchos creadores que quieren encontrar una audiencia en forma larga», dijo Sherman. «Realmente estamos creando otro escenario aquí, uno en el que queremos nivelar el campo de juego y darle a esta nueva generación de creadores de dispositivos móviles un lugar donde también puedan convertirlo en su hogar».
Fuente: cnet.com
